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Ce qui fait le haut prix pour une affiche est bien connu : la rareté, la dimension, la signature, l'état. Au numéro 312 de la vente d'affiches de Swann Galleries Auction à New York le 6 août, le lot présenté a plusieurs de ces atouts, mais pas tous.

Le dessin est particulièrement dynamique. Deux clowns de genre Pierrot dansent avec des piles de boîtes d'où tombent des chocolats. Leurs figures rayonnent de bonheur.

L'artiste, Leonetto Cappiello, est reconnu comme un des meilleurs affichistes. Cette affiche pour la marque de chocolats Venchi (à Turin), datée 1923, était jusqu'ici inconnue dans le très grand format de cet exemplaire, 272x195 cm. L'imprimeur était Devambez à Paris, qui avait une branche à Turin.

Malheureusement l'état n'est pas très bon. L'affiche a été pliée, et présente des manques et des réparations à l'endroit des plis, et des repeints à plusieurs endroits.

La rareté compensera-t-elle l'état, et l'estimation de 30 K$ sera-t-elle atteinte ? Faisons confiance pour cela à cette maison de ventes, dont les vieux papiers et les affiches sont une des spécialités principales. Dans cette seule vente, 18 lots (302 à 319) sont consacrés à Cappiello, avec certaines images bien plus connues que notre chocolat. Citons à titre d'exemples le Thermogène (lot 316, 158x120 cm, 1,5 K$) et Fernet-Branca (lot 309, 198x122 cm, 1,5 K$).

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L'oeuvre de Cappiello n'a pas excité les acheteurs de cette vente Américaine. Le chocolat (lot 312) n'a pas été vendu.

J'avais repéré deux petits lots. Le Fernet-Branca s'est mal vendu, à 960 $ frais inclus, et le Thermogène n'a intéressé personne.

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